TA：FIFA要求所有世界杯場(chǎng)館清除現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)，保護(hù)贊助商權(quán)益

體育播報(bào)3月25日宣 The Athletic報(bào)道，隨著2026年世界杯的臨近，多個(gè)NFL體育場(chǎng)面臨著一個(gè)特殊的問(wèn)題，數(shù)百英尺高的屋頂標(biāo)志必須在比賽期間被遮蓋。

國(guó)際足聯(lián)要求所有世界杯場(chǎng)館清除現(xiàn)有的品牌標(biāo)識(shí)，以“保護(hù)其品牌和贊助商的獨(dú)家權(quán)益”。這一要求甚至擴(kuò)展到了只能從空中或俯視角度看到的屋頂標(biāo)志。

幾個(gè)月來(lái)，體育場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方一直在與國(guó)際足聯(lián)和第三方討論解決方案。距離開(kāi)賽不到100天，一些將舉辦世界杯比賽的11個(gè)NFL場(chǎng)館仍不清楚如何覆蓋或隱藏屋頂?shù)钠放茦?biāo)識(shí)。亞特蘭大的梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)在今年冬天得出結(jié)論，無(wú)法在不造成重大損壞的情況下覆蓋其可伸縮屋頂上的巨大梅賽德斯-奔馳標(biāo)志。經(jīng)過(guò)大約18個(gè)月的討論，國(guó)際足聯(lián)同意該體育場(chǎng)保留屋頂現(xiàn)狀。

美國(guó)的體育場(chǎng)通常比世界其他地方的體育設(shè)施更加商業(yè)化。盡管他們習(xí)慣于為特殊活動(dòng)如大學(xué)橄欖球季后賽去品牌化，但很少需要完全去掉贊助名稱。今年夏天，梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)將被稱為“亞特蘭大體育場(chǎng)”，大都會(huì)人壽體育場(chǎng)將被稱為“紐約新澤西體育場(chǎng)”，利維斯體育場(chǎng)將被稱為“舊金山灣區(qū)體育場(chǎng)”。

國(guó)際足聯(lián)表示，他們正與體育場(chǎng)當(dāng)局和主辦城市密切合作，實(shí)施品牌保護(hù)要求，同時(shí)考慮到每個(gè)場(chǎng)館的獨(dú)特基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營(yíng)考慮。然而，對(duì)于屋頂標(biāo)志的處理，這還是首次。

隨著2026年世界杯的臨近，美國(guó)多個(gè)體育場(chǎng)正在經(jīng)歷品牌標(biāo)識(shí)的調(diào)整。SoFi體育場(chǎng)設(shè)施高級(jí)副總裁奧托·本尼迪克特表示，他和他的團(tuán)隊(duì)正在記錄和識(shí)別所有需要處理的標(biāo)識(shí)。盡管SoFi體育場(chǎng)屋頂上的品牌標(biāo)識(shí)明顯可見(jiàn)，但本尼迪克特并不太擔(dān)心。不過(guò)，他提到其他體育場(chǎng)的同行們對(duì)所需工作感到有些不知所措。

邁阿密硬石體育場(chǎng)、西雅圖盧門(mén)球場(chǎng)、達(dá)拉斯AT&T體育場(chǎng)、休斯頓NRG體育場(chǎng)和費(fèi)城林肯金融體育場(chǎng)也都存在面向天空的品牌標(biāo)識(shí)。這些標(biāo)識(shí)在不同程度上都需要被覆蓋，以符合國(guó)際足聯(lián)的規(guī)定。然而，具體的覆蓋方式尚未確定。

其中，亞特蘭大的梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)最大。該體育場(chǎng)計(jì)劃舉辦八場(chǎng)比賽，包括一場(chǎng)半決賽。其屋頂上的星形標(biāo)志由八個(gè)可移動(dòng)的500噸重的面板組成，每個(gè)面板長(zhǎng)達(dá)220英尺。這些被稱為“花瓣”的面板關(guān)閉時(shí)形成一個(gè)屋頂，靈感來(lái)源于古羅馬萬(wàn)神殿的天窗。

據(jù)體育場(chǎng)代表透露，經(jīng)過(guò)與制造商和安裝商的多次討論，最終與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成協(xié)議，決定不需要覆蓋梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)的屋頂標(biāo)識(shí)。主要原因是擔(dān)心可能對(duì)屋頂造成數(shù)百萬(wàn)美元的損壞風(fēng)險(xiǎn)。此外，當(dāng)屋頂打開(kāi)時(shí)，梅賽德斯的標(biāo)志并不可見(jiàn)。

對(duì)于世界杯比賽，像NFL和MLS比賽一樣，擁有可伸縮屋頂?shù)捏w育場(chǎng)計(jì)劃在整個(gè)賽事期間保持屋頂關(guān)閉，以維持恒溫環(huán)境。梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)也確認(rèn)了這一計(jì)劃。至于廣播解決方案，雖然曾討論過(guò)使用計(jì)算機(jī)生成圖像等技術(shù)來(lái)虛擬去除標(biāo)識(shí)，但目前尚不清楚最終解決方案是什么。