票房收入，仍是中超營(yíng)收主賽道

足球報(bào) 2026-03-16 17:32:18

記者陳永報(bào)道14日，重慶銅梁龍中超首勝且在當(dāng)晚暫時(shí)登上了中超積分榜榜首，讓本輪比賽前炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的票價(jià)事件暫時(shí)畫上了一個(gè)句號(hào)。勝利毫無疑問提升了比賽的價(jià)值，讓比賽價(jià)值無限接近于門票價(jià)格，便如山東泰山和北京國(guó)安的京魯大戰(zhàn)，始終維持高票價(jià)的策略，但過往多年主場(chǎng)對(duì)國(guó)安的優(yōu)異成績(jī)，不但沒有讓球迷覺得票價(jià)不值反而是意猶未盡。圍繞中超聯(lián)賽票價(jià)的爭(zhēng)議不是第一次，也不會(huì)是最后一次，因?yàn)橹袊?guó)職業(yè)聯(lián)賽俱樂部自我營(yíng)收這個(gè)話題注定會(huì)經(jīng)久不息，實(shí)際上也頗為沉重。

2025賽季，中超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)球迷歷史上首度突破600萬人次大關(guān)，與2024賽季相比，增幅高達(dá)32.54%，與此相對(duì)應(yīng)的是，中超聯(lián)賽16家俱樂部票房總收入達(dá)到5.81億元，增幅為37%，其中兩家俱樂部票房過億。普遍的預(yù)測(cè)認(rèn)為，2026賽季，中超上座會(huì)進(jìn)一步提升，這得益于重慶銅梁龍和遼寧鐵人這兩支升班馬擁有非常不錯(cuò)的球市潛力，事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，重慶銅梁龍?jiān)谒麄兊氖讉€(gè)中超主場(chǎng)，盡管賽前遭遇了票價(jià)過高的爭(zhēng)議，但最終上座高達(dá)43423人。

瘋狂的球市和不斷上漲的票房收入背后，是中超俱樂部仍舊嚴(yán)峻的自我營(yíng)收情況。當(dāng)前職業(yè)俱樂部的收入，除了投資人的投入之外一般有以下六類：票房收入、聯(lián)賽分紅、球隊(duì)冠名，政府支持資金、贊助費(fèi)用和衍生品銷售。聯(lián)賽分紅近年來有所提升，但目前還看不到大幅度提升的希望，至少2026賽季的聯(lián)賽分紅應(yīng)該不會(huì)明顯高于此前；冠名情況則不容樂觀，本賽季16家中超俱樂部，擁有冠名的只有4家，即河南俱樂部彩陶坊、大連英博海發(fā)、浙江俱樂部綠城，以及遼寧鐵人楠波灣；衍生品銷售近年來有所提升，但實(shí)際上很難帶來更多的資金。

政府支持資金一言難盡，理論上這塊資金應(yīng)該很穩(wěn)定，但實(shí)際上由于部分地方政府財(cái)政狀況不佳，這部分資金也很容易被拖欠，進(jìn)而導(dǎo)致俱樂部出現(xiàn)欠薪情況。至于贊助費(fèi)用，目前其實(shí)又分為兩部分，其一是政府協(xié)調(diào)的贊助費(fèi)用，和政府支持資金類似，看似穩(wěn)定但亦有風(fēng)險(xiǎn)；其二則是俱樂部的商業(yè)開發(fā)，但總體情況一般，尤其是在城市聯(lián)賽極其火熱的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)非常殘酷。

當(dāng)前的中超，投資人壓縮投入和保級(jí)成本逐漸上升成了新的矛盾：過去的2025賽季，多家俱樂部涉及教練、球員、工作人員的調(diào)整，其核心原因是壓縮開支，但反過來，普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，中超聯(lián)賽的保級(jí)資金線從此前的8000萬元人民幣左右已經(jīng)上升到1個(gè)億以上。

在這種背景下，全力提升票房收入便成為各職業(yè)俱樂部努力的方向所在，尤其是近年來，為了提升票房收入，各俱樂部采取了各種各樣的措施，比如強(qiáng)制捆綁銷售的措施，即將熱點(diǎn)賽事和相鄰的非熱點(diǎn)賽事捆綁銷售，其他還有多場(chǎng)優(yōu)惠聯(lián)票、多人優(yōu)惠聯(lián)票。此外，部分俱樂部開放客隊(duì)看臺(tái)售票，比如北京國(guó)安便在對(duì)等低價(jià)票之外，以市場(chǎng)價(jià)格開放了客隊(duì)看臺(tái)售票。至于大連英博海發(fā)，以相對(duì)較低的價(jià)格確保上座數(shù)量，綜合來看其票房收入也非?？捎^。同時(shí)，國(guó)家也有意發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，上座率限制放寬也給了俱樂部票房收入提升的空間。

但實(shí)際上，任何一家俱樂部提升票價(jià)，在最初都有著一定的輿論風(fēng)險(xiǎn)。以山東泰山為例，2023賽季對(duì)票價(jià)進(jìn)行了改革，根據(jù)比賽的吸引力將票價(jià)分為ABC三檔，其中京魯大戰(zhàn)被明確定位A檔，當(dāng)時(shí)球迷對(duì)京魯大戰(zhàn)的票價(jià)并沒有太大異議，但對(duì)其他場(chǎng)次的檔位卻有一定的異議。在過往的幾個(gè)賽季，其他俱樂部也出現(xiàn)過外界反映票價(jià)較高的情況。

但這一切最終要“用腳來投票”：京魯大戰(zhàn)即便票價(jià)較高但始終一票難求，成都蓉城的票價(jià)也不低，但有的球迷一個(gè)賽季下來都搶不到票，包括這次重慶銅梁龍的票價(jià)，盡管爭(zhēng)議頗多，但最終的上座還是讓人頗為欣慰的。風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)然也很大，一旦成績(jī)不佳，未來便有球市下滑的可能性，但重慶銅梁龍這一次賭對(duì)了，開局客場(chǎng)平主場(chǎng)勝，為2026賽季的球市奠定了良好的基礎(chǔ)。

綜合來看，除了北京國(guó)安、成都蓉城等球市不愁的俱樂部，票房收入的核心其實(shí)是兩點(diǎn)，其一是成績(jī)，成績(jī)好自然看得人多，適用于絕大部分俱樂部；其二則是培育，包括低票價(jià)策略、分級(jí)票價(jià)策略等等，適用于球迷基礎(chǔ)一般的新興俱樂部。就趨勢(shì)而言，中超聯(lián)賽相對(duì)較高的票價(jià)已經(jīng)逐漸成為球迷的共識(shí)，和低票價(jià)策略的城市聯(lián)賽目前處于不同的競(jìng)爭(zhēng)賽道，由此2026賽季俱樂部如果想增加可支配資金，其努力的方向注定是票房收入。